TikTok推出FBT后，美容電商或迎來大洗牌？

時間：2023-08-29 17:32:13 本文標簽：瀏覽次數(shù)：791

　　繼本月初，TikTok宣布在英國市場推出FulfilledByTikTok后，已有不少品牌使用這一服務，尤其是美容美妝品牌，這是TikTok的優(yōu)勢品類之一。

　　目前，在美國美容電商領域，亞馬遜和沃爾瑪正爭得不可開交，雙方都在不斷提高客戶服務。和在美國一樣，在歐洲市場，亞馬遜同樣占據(jù)美容美妝電商最大銷售份額。

　　隨著TikTok推出FBT，平臺電商生態(tài)的物流環(huán)節(jié)更加完善，其在美容電商領域的競爭力將得到加強。不難想象，TikTok將成為亞馬遜、沃爾瑪?shù)仍诿廊蓦娚谭矫娴膹妱艑κ帧?/p>

　　FBT目前僅在英國上線，其流程大致為，商家存儲部分庫存在TikTok指定倉庫。出現(xiàn)訂單時，官方工作人員會在同一天內進行挑選、包裝和發(fā)貨。目前，單件商品的處理價格為每筆訂單30便士，捆綁商品為1.19英鎊。

　　據(jù)BeautMatter報道，目前已有多個美容品牌采用了TikTok的FBT服務，據(jù)其中一家小型獨立企業(yè)TheBeautyCrop反饋，在使用該服務后，其商品搜索量增加了30%，運送時間縮短了36%，延遲發(fā)貨率下降了45%。

　　其他商家也表示，該服務大大縮短了訂單處理和交付時間，顯著提升了訂單量，并通過其強大的功能用戶友好的界面吸引了更多客戶?？傮w而言，無論是對大型還是小型企業(yè)，TikTokShop推出FBT帶來的好處頗多。

　　FBT推出之際，TikTokShop仍處于早期發(fā)展階段，保持較高的增長速度。

　　截至2023年1月，全球在TikTok上的消費支出已經超過25億美元，僅在美國就有2370萬名購物者。TikTok最明顯的受眾群體是Z世代，69%的Z世代都傾向使用TikTok來了解更多關于美妝用品的信息，60%曾在該應用上購買過美妝產品。

　　隨著消費者支出上升，TikTokShop也定下了較高的電商GMV目標，其預計在今年年底達到200億美元的GMV，大約相當于去年的4倍。

　　近日，TikTok宣布將在美國關閉半閉環(huán)模式，專注發(fā)展TikTokShop全閉環(huán)小店，預計將會有更多商家入駐TikTok小店。若FBT擴展到美國，則意味著有更多的商家使用這一服務，最終產生類似于亞馬遜的飛輪效應，TikTokShop也將有機會成為像亞馬遜那樣的電商帝國。

　　這意味著，在美容美妝領域，TikTok也許能夠帶來更多可能性，目前亞馬遜的領先地位也可能是暫時的，整個行業(yè)或將迎來一次大洗牌。