亞馬遜通過AR購物更新瞄準Google和元廣告支出市場！

時間：2023-09-20 17:17:47 本文標簽：瀏覽次數(shù)：611

　　亞馬遜最近推出了幾項新功能，讓購物者可以使用增強現(xiàn)實(AR)購物技術(shù)從移動設(shè)備上查找產(chǎn)品。亞馬遜還添加了其他幾個關(guān)鍵功能，包括通過文本和圖像搜索或多模式搜索，以及“在亞馬遜上查找”工具，以幫助買家精準找到所需產(chǎn)品。

　　亞馬遜的這些新增內(nèi)容旨在挑戰(zhàn)谷歌、Pinterest和其他主導電子商務(wù)搜索領(lǐng)域的公司。谷歌此前通過其GoogleLens平臺推出了自己的多重搜索工具，Lens最初于2017年10月首次亮相。該公司去年還推出了多重搜索工具。

　　亞馬遜在其公告中寫道：

　　“我們最近擴展了“房間視圖”功能，消費者可以通過該功能看到家具或裝飾品在房間里的效果，從而推動購買?！?/p>

　　亞馬遜還改進了其視覺搜索引擎，允許潛在客戶拍攝他們想要購買的商品的照片。然后，計算機視覺工具通過將其與捕獲的圖像進行比較來搜索該物品。通過結(jié)合文本和圖像，消費者可以在亞馬遜上精準找到所需產(chǎn)品。

　　亞馬遜AR購物進軍全球廣告支出市場

　　亞馬遜瞄準谷歌和Meta在市場上的廣告支出份額，亞馬遜應(yīng)用程序的變化預(yù)計將影響谷歌的廣告收入。

　　這一消息是在MetaPlatforms在其應(yīng)用程序系列(FoA)（包括Instagram和Facebook）中集成AR廣告之后發(fā)布的。此外，Snap和字節(jié)跳動在其社交媒體平臺上也創(chuàng)建了類似的平臺，供大型跨國公司使用。

　　亞馬遜與Hexa合作

　　此前，亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(AWS)委托3D可視化平臺Hexa幫助擴展其AR購物資產(chǎn)和功能。借助Hexa的沉浸式創(chuàng)新，亞馬遜擴展了其實時3D資產(chǎn)，以支持VTO、AR內(nèi)容和沉浸式360度視頻。

　　AWS與兩家公司的合作將把2D商品移植到3D數(shù)字資產(chǎn)中，以提高購物者的轉(zhuǎn)化率。用戶可以利用Hexa平臺的亞馬遜標準識別碼（ASIN）將商品從2D轉(zhuǎn)換為3D。

　　隨著許多零售商從實體店轉(zhuǎn)向電子商務(wù)平臺，這些升級還將幫助亞馬遜擴大業(yè)務(wù)規(guī)模。這一趨勢在2020年至2023年的COVID-19期間經(jīng)歷了明顯增長，推動許多商店轉(zhuǎn)向在線平臺。

　　從2D到3DPackshot：廣告變得簡單

　　Hexa的數(shù)字孿生技術(shù)可為在線目錄大規(guī)模創(chuàng)建3D包裝鏡頭，從而實現(xiàn)產(chǎn)品陣容的快速轉(zhuǎn)換。Packshot技術(shù)只需使用智能手機或特殊相機即可進行體積捕捉，然后就可以對物品進行3D掃描。

　　這些還允許直接更改數(shù)字資產(chǎn)，以避免在工作室環(huán)境中重新拍攝項目。然后，資產(chǎn)可以加載到在線程序中，用于創(chuàng)建宣傳材料、廣告、VTO、小冊子、號召性用語和原型。

　　隨著電子商務(wù)迅速采用XR技術(shù)，許多公司都在從事類似的沉浸式體驗。NexTechAR、WarpinReality、Avataar、BZAR、Bizzlogic和Morpheus通過元宇宙、數(shù)字內(nèi)容和協(xié)作在線社區(qū)，圍繞各自品牌聚集了全球社區(qū)。本周早些時候，Bizzlogic宣布推出Meadow平臺，該平臺為全球公司和組織提供虛擬世界會議平臺。