渴望打折的購物者，將把假日銷售增長推至疫情前的水平

時(shí)間：2023-11-28 15:12:48 本文標(biāo)簽：瀏覽次數(shù)：591

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　　根據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)（NRF）的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)假日購物者今年將花費(fèi)更多，他們對(duì)價(jià)值的渴望和對(duì)交易的渴望可能會(huì)將這一增長推回疫情前的水平。

　　該主要貿(mào)易組織預(yù)計(jì)，11月和12月的銷售額將同比增長3%至4%。這意味著購物季的支出將在9573億美元至9666億美元之間。據(jù)NRF稱，過去10年，假日銷售平均每年增長約5%。在新冠疫情期間，這一增幅實(shí)現(xiàn)了飆升，2020年增長9.3%，2021年增長13.5%。根據(jù)NRF首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰克·克萊因亨茨的說法，在與疫情相關(guān)的消費(fèi)熱潮出現(xiàn)之前，2010年至2019年的平均銷售增長率為3.6%。

　　這份受到密切關(guān)注的假日消費(fèi)預(yù)測(cè)標(biāo)志著對(duì)這個(gè)關(guān)鍵季節(jié)的最新預(yù)測(cè)，包括低失業(yè)率、通貨膨脹降溫、儲(chǔ)蓄賬戶減少、抵押貸款和信用卡成本上升等影響美國消費(fèi)者支出的矛盾因素可能會(huì)如何發(fā)揮作用。

　　即使通貨膨脹降溫，許多禮品和食品的價(jià)格也在上漲。美國勞工統(tǒng)計(jì)局的消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)(cpi)顯示，截至9月份，通脹率較上年同期上升3.7%。價(jià)格上漲也推動(dòng)了銷售額的增長。NRF的假日預(yù)測(cè)沒有考慮通脹因素，這意味著實(shí)際銷售增長可能沒有看起來那么大。

　　NRF首席執(zhí)行長謝伊昨日在電話會(huì)議上表示，如今的經(jīng)濟(jì)情況，再加上更高的工資和工作保障，可能會(huì)讓購物者有信心購買禮物和裝飾品。不過他也承認(rèn)物價(jià)仍然高企、利率上升和地緣政治威脅的挑戰(zhàn)。

　　盡管NRF對(duì)銷售增長抱有預(yù)期，但包括塔吉特(Target)和梅西百貨(Macy's)在內(nèi)的主要零售商都降低了對(duì)假日銷售的預(yù)期。公司沒有大肆宣傳這一節(jié)日，而是采取了更為謹(jǐn)慎的方式，比如少訂商品，在廣告通告、電視廣告和商店招牌上強(qiáng)調(diào)商品的價(jià)值。

　　由ProsperInsights&Analytics進(jìn)行的NRF最新消費(fèi)者調(diào)查顯示，消費(fèi)者預(yù)計(jì)今年將增加支出，但也會(huì)尋找優(yōu)惠商品。根據(jù)這項(xiàng)在10月初進(jìn)行的調(diào)查，購物者計(jì)劃在假日用品上平均花費(fèi)875美元，比一年前增加了42美元，與過去五年的平均假日預(yù)算大致相符。

　　調(diào)查顯示，近三分之二的人表示，與去年相比，今年的假期銷售和促銷對(duì)他們來說更加重要。近40%的人說，他們正在削減其他方面的開支，以支付節(jié)日用品的費(fèi)用，比如減少自己買的東西，或者減少送禮清單上的人。