2023年西班牙圣誕購物趨勢

AMZ123獲悉，近日，Elogia發(fā)布了“2023年西班牙圣誕購物習(xí)慣”研究，揭示了西班牙消費(fèi)者在黑五圣誕期間的購物偏好，包括購買時(shí)間、品類、費(fèi)用和渠道等，幫助賣家更好地決策。

購物時(shí)間

研究顯示，35%的澳大利亞消費(fèi)者表示他們將在黑五購買圣誕禮物，同比下降8%，尤其是45歲以下消費(fèi)者，大多數(shù)會在黑五期間提前購買圣誕禮物。與去年相比，西班牙消費(fèi)者圣誕購物的意愿也有所下降，只有26%的消費(fèi)者表示將增加圣誕購物，其中18至34歲的年輕人占47%。此外，還有42%的人表示將減少圣誕購買量。

2023年西班牙圣誕購物趨勢

購物品類

在今年圣誕節(jié)期間，西班牙消費(fèi)者計(jì)劃購買的品類中，時(shí)尚和科技是最熱門品類，分別有56%和41%的消費(fèi)者計(jì)劃購買。其中，女性(66%)和35歲以下(64%)消費(fèi)者尤其熱衷購買時(shí)尚品類，49%的男性消費(fèi)者計(jì)劃購買科技品類，緊隨其后的是鞋類（35%）、美容（31%）、休閑（29%）、家居（27%）和運(yùn)動（25%）品類。

平均購買支出

調(diào)查顯示，西班牙買家圣誕平均購物支出為218歐元，與上一年持平。但代際差異明顯，年輕買家平均購物支出為190歐元，35歲以上的買家則超過200歐元，54歲群體中達(dá)到246歐元。

黑五和圣誕購物費(fèi)用比較

研究顯示，大約46%的受訪者計(jì)劃在圣誕節(jié)花費(fèi)更多的金錢，31%的人認(rèn)為支出會類似。23%的人預(yù)計(jì)增加黑五購物支出，尤其是女性和年輕人。

線下和網(wǎng)購比例

調(diào)查顯示，在西班牙，54%的消費(fèi)者計(jì)劃網(wǎng)購圣誕商品，高于實(shí)體店的46%，尤其是45歲以下消費(fèi)者，更偏向于網(wǎng)購。此外，42%的買家會在網(wǎng)上查找圣誕禮物商品信息，同時(shí)在網(wǎng)上購買。26%的人會在網(wǎng)上查找信息，但會在實(shí)體店購買，尤其是35歲以下消費(fèi)者（32%）。20%的消費(fèi)者會在實(shí)體店查找信息，同時(shí)在實(shí)體店購買。小部分人（12%）會在實(shí)體店查找商品，并通過在線渠道購買。最多人選擇的商品信息獲取渠道是亞馬遜、eBay、速賣通等（46%）、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎（41%）以及他們感興趣的品牌和/或產(chǎn)品的網(wǎng)站（39%）。

首選購物平臺

黑五期間，大多數(shù)買家會在市場平臺購物。但在圣誕節(jié)，實(shí)體店和百貨商店（64%）和市場平臺（60%）是兩大主要的購物渠道，36%的人還計(jì)劃在主要品牌網(wǎng)站購買圣誕禮物，9%的人通過社交平臺購買圣誕禮物。調(diào)查還顯示，亞馬遜將是西班牙消費(fèi)者的首選購物平臺，87%的人計(jì)劃在該平臺購買禮物。緊隨其后的是其他平臺，如ElCorteInglés(44%)、Aliexpress(31%)、家樂福(26%)和Zalando(22%)。

時(shí)尚品類購物趨勢

就時(shí)尚品類而言，56%的受訪者計(jì)劃在今年圣誕節(jié)購買時(shí)尚商品，其中大多數(shù)人會在實(shí)體店或百貨商店(67%)以及電商平臺(61%)購買，主要是亞馬遜(89%)。平臺廣告和社交媒體是主要的購物影響因素。與去年類似，63%的受訪者打算今年圣誕節(jié)在綜合性電商平臺上購買時(shí)尚產(chǎn)品，尤其是女性（71%對男性55%）、最年輕的人（68%）和最年長的人（69%）。在時(shí)尚支出方面，今年比去年略有減少，消費(fèi)者平均購買支出將從2022年的平均144歐元降至今年圣誕節(jié)的124歐元，男性（平均134歐元）和54歲以上的人（平均138歐元）是計(jì)劃在圣誕購物上花費(fèi)最多的人群。

購物影響因素

對于圣誕購物，50%認(rèn)為將受社交媒體影響，年輕人占71%，其次是電視（30%））和電子郵件（19%）。與往年相比，新研究發(fā)現(xiàn)，62%的買家認(rèn)為圣誕節(jié)折扣具有誤導(dǎo)性，在很多情況下他們會提高價(jià)格，以便稍后應(yīng)用圣誕節(jié)折扣。

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