歐洲市場(chǎng)越來(lái)越難？亞馬遜停住了擴(kuò)張腳步！

時(shí)間：2024-03-11 09:16:21 本文標(biāo)簽：瀏覽次數(shù)：530

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亞馬遜最近暫停了其雄心勃勃的全球擴(kuò)張計(jì)劃，這個(gè)決定影響了其先前計(jì)劃在瑞士、愛(ài)爾蘭和其他國(guó)家推出的產(chǎn)品。據(jù)悉這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，旨在提高其國(guó)際電子商務(wù)業(yè)務(wù)的盈利能力。

此前，該公司準(zhǔn)備將其數(shù)字店面擴(kuò)展到幾個(gè)新的歐洲國(guó)家，并正在探索引入尼日利亞電子商務(wù)平臺(tái)。這些舉措是吸引全球受眾的更廣泛愿景的一部分，希望通過(guò)提供本地化內(nèi)容和服務(wù)來(lái)增加10億Prime會(huì)員。盡管有這些宏偉的計(jì)劃，亞馬遜的積極擴(kuò)張卻明顯放緩。唯一實(shí)現(xiàn)的新歐洲市場(chǎng)位于比利時(shí)，于2022年10月推出。其他討論的進(jìn)軍尼日利亞、智利和哥倫比亞等市場(chǎng)的項(xiàng)目已被擱置。

對(duì)于這家科技巨頭來(lái)說(shuō)，在2023年停止推出新的國(guó)際網(wǎng)站是一種反常現(xiàn)象，自2016年以來(lái)，該公司每年至少開(kāi)設(shè)一家新的在線店面。過(guò)去兩年，賈西關(guān)閉了幾家不盈利的企業(yè)，并解雇了27,000多名企業(yè)員工。盡管擴(kuò)大亞馬遜的國(guó)際影響力有望帶來(lái)新的增長(zhǎng)途徑，但它伴隨著高昂的前期成本和漫長(zhǎng)的財(cái)務(wù)回報(bào)等待。

這種新的審慎方法已經(jīng)顯示出財(cái)務(wù)改善的跡象，其國(guó)際業(yè)務(wù)部門（不包括AWS）的運(yùn)營(yíng)損失大幅減少。盡管目前處于停頓狀態(tài)，但亞馬遜擴(kuò)大國(guó)際影響力的雄心仍然沒(méi)有減弱。該公司已宣布計(jì)劃于2024年進(jìn)入南非市場(chǎng)，并計(jì)劃未來(lái)在愛(ài)爾蘭推出產(chǎn)品。

這些舉措表明，盡管亞馬遜暫時(shí)有所收斂，但它并沒(méi)有放棄其全球抱負(fù)。首席執(zhí)行官安迪·賈西(AndyJassy)的言論反映了戰(zhàn)略耐心，平衡了眼前的盈利能力與長(zhǎng)期擴(kuò)張目標(biāo)。在過(guò)去的十年里，亞馬遜已經(jīng)在大約十幾個(gè)新的國(guó)家推出了產(chǎn)品。然而，其來(lái)自北美以外地區(qū)（不包括AWS）的收入份額有所下降。

這突顯了亞馬遜在激烈的競(jìng)爭(zhēng)和多樣化的消費(fèi)者偏好中在全球范圍內(nèi)復(fù)制其國(guó)內(nèi)成功所面臨的挑戰(zhàn)。亞馬遜對(duì)其國(guó)際戰(zhàn)略的重新調(diào)整凸顯了全球電子商務(wù)的復(fù)雜性。盡管該公司縮減規(guī)模以鞏固其財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，但它仍準(zhǔn)備在條件合適時(shí)占領(lǐng)新市場(chǎng)。