2024年亞馬遜春季大促數(shù)據(jù)：美國(guó)站銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.9%

4月5日，MomentumCommerce發(fā)布了2024年亞馬遜春季大促的調(diào)查研究。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜美國(guó)站銷(xiāo)售額與2023年同期相比增長(zhǎng)了5.9%。  

3月20日至25日，亞馬遜舉辦首屆春季大促。作為首個(gè)面向所有用戶(hù)開(kāi)放的促銷(xiāo)活動(dòng)，大促期間亞馬遜交易數(shù)量大幅增加，但仍遠(yuǎn)未達(dá)到7月PrimeDay或10月PrimeBigDealDays（秋季大促）的水平?？傮w而言，亞馬遜美國(guó)站銷(xiāo)售額達(dá)到上月2.9%增幅的兩倍。其中，庭院、草坪和花園等季節(jié)性品類(lèi)的銷(xiāo)售額較前幾周增幅最大。  

據(jù)了解，雖然春季大促期間沒(méi)有特定的活動(dòng)標(biāo)簽，但“限時(shí)折扣”標(biāo)簽出現(xiàn)的頻率增加約一倍。不同類(lèi)別的折扣力度存在很大差異，其中庭院園藝、美容個(gè)護(hù)、健康與家居類(lèi)目的平均限時(shí)折扣均超過(guò)34%，位居前三。  

根據(jù)大促期間各類(lèi)目的實(shí)際銷(xiāo)售情況，季節(jié)性品類(lèi)增長(zhǎng)明顯。在二十個(gè)類(lèi)目中，僅庭院園藝、玩具和游戲的銷(xiāo)售額比前四周的平均水平增長(zhǎng)超20%。其中，受春季天氣轉(zhuǎn)暖影響，庭院園藝類(lèi)目增加26.7%，而復(fù)活節(jié)幫助玩具和游戲類(lèi)目增長(zhǎng)20.2%。  

MomentumCommerce表示，亞馬遜的季節(jié)性促銷(xiāo)活動(dòng)將繼續(xù)舉辦，但收益回報(bào)可能會(huì)逐漸減少。亞馬遜于2021年首次推出秋季PrimeDay，并衍生出多個(gè)季節(jié)性促銷(xiāo)活動(dòng)，包括春季大促和秋季PrimeBigDealDays。但由于促銷(xiāo)活動(dòng)總體減少以及消費(fèi)者興趣減弱，廣泛的收入影響會(huì)降低賣(mài)家對(duì)這些促銷(xiāo)活動(dòng)的期望。

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