1-4月美國電商支出3316億美元，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向低價(jià)商品

時(shí)間：2024-06-05 10:04:38 本文標(biāo)簽：瀏覽次數(shù)：378

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日前，據(jù)外媒報(bào)道，AdobeAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，2024年前四個(gè)月美國電商增長強(qiáng)勁，同比增長7%，達(dá)到3316億美元。

據(jù)了解，AdobeAnalytics對(duì)美國在線交易數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，涵蓋美國零售網(wǎng)站的一萬億次訪問、1億個(gè)SKU和18個(gè)產(chǎn)品類別。2024年1月1日至4月30日，美國在線支出達(dá)3316億美元，同比增長7%，得益于電子產(chǎn)品、服裝等非必需品的穩(wěn)定支出以及在線雜貨購物的持續(xù)激增。Adobe預(yù)計(jì)，2024年上半年在線支出將超過5000億美元，同比增長6.8%。

今年前四個(gè)月，美國消費(fèi)者在線上消費(fèi)電子產(chǎn)品618億美元（同比增長3.1%），服裝525億美元（同比增長2.6%）。盡管增幅較小，但這兩個(gè)類別占電商總支出的34.5%，幫助保持了營收增長。同時(shí)，雜貨進(jìn)一步推動(dòng)了增長，在線支出達(dá)388億美元，同比增長15.7%。Adobe預(yù)計(jì)，未來三年內(nèi)，該類別將成為電商市場的主導(dǎo)力量，其收入份額與電子產(chǎn)品和服裝相當(dāng)。

另一個(gè)在線支出費(fèi)增長較快的類別是化妝品，該類別在2023年帶來了350億美元的在線消費(fèi)，同比增長15.6%。而這一上升趨勢(shì)仍在繼續(xù)，截至4月30日，2024年美國消費(fèi)者在化妝品上的在線支出為132億美元，同比增長8%。

此外，數(shù)月持續(xù)的通貨膨脹導(dǎo)致消費(fèi)者在多個(gè)主要類別中購買更便宜的商品。Adobe發(fā)現(xiàn)，個(gè)人護(hù)理（增長96%）、電子產(chǎn)品（增長64%）、服裝（增長47%）、家居/花園（增長42%）、家具/床上用品（增長42%）和雜貨（增長33%）等類別的低價(jià)商品份額均大幅增加。

具體而言，在食品雜貨等類別中，低通脹商品的收入增長13.4%，而高通脹商品的收入下降15.6%。在化妝品等類別中，影響相對(duì)較弱，低通脹商品的收入增長3.06%，高通脹商品的收入僅下降0.34%，主要由于消費(fèi)者對(duì)自己喜歡的品牌表現(xiàn)出了更強(qiáng)的忠誠度。

而體育用品（增長28%）、家電（增長26%）、工具/家裝（增長26%）和玩具（增長25%）等類別的低價(jià)商品份額增幅均較小，這些類別的增幅也主要受品牌忠誠度影響，同時(shí)消費(fèi)者更傾向于購買最高品質(zhì)的此類產(chǎn)品。

此外，“先買后付”（BNPL）支付方式在此期間也出現(xiàn)了持續(xù)增長。2024年1月至4月，BNPL推動(dòng)了259億美元的電商支出，較去年同期大幅增長11.8%。Adobe預(yù)計(jì)，BNPL將在2024年全年推動(dòng)810億至848億美元的支出，同比增長8%至13%。