63%的英國(guó)消費(fèi)者將在七月前開始圣誕購(gòu)物

根據(jù)最新的《2024年全球假日季消費(fèi)者行為報(bào)告》，63%的英國(guó)消費(fèi)者將在七月前開始購(gòu)物，69%將在八月或更早開始購(gòu)物，77%將在九月啟動(dòng)購(gòu)物計(jì)劃，而85%將在十月踏入購(gòu)物季。

相比之下，美國(guó)消費(fèi)者只有13%可能在七月前開始購(gòu)物，而63%的德國(guó)消費(fèi)者則會(huì)一直等到11月甚至更晚才開始。

報(bào)告還揭示了英國(guó)消費(fèi)者對(duì)于商店何時(shí)展示節(jié)日商品和促銷活動(dòng)的看法。盡管30%的人認(rèn)為在十月之前為時(shí)過早，但令人意外的是，有41%的人認(rèn)為商店展示節(jié)日商品和促銷活動(dòng)怎么都不算早。

隨著電子商務(wù)和社交商務(wù)的興起，英國(guó)消費(fèi)者更傾向于在網(wǎng)上購(gòu)物，特別是在賣家提供折扣碼的情況下。去年已有39%的消費(fèi)者在網(wǎng)上進(jìn)行節(jié)日購(gòu)物，24%選擇在實(shí)體店購(gòu)物。而在賣家贈(zèng)送折扣碼的情況下，57%英國(guó)消費(fèi)者表示更有可能在網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品。

此外，社交媒體也成為了英國(guó)人尋找禮物的主要場(chǎng)所之一。48%的英國(guó)人表示他們有意在社交媒體上進(jìn)行節(jié)日購(gòu)物。特別是視頻格式在社交媒體上最能吸引他們的注意力，32%英國(guó)人大多喜歡觀看時(shí)長(zhǎng)為1-5分鐘的視頻；29%喜歡時(shí)長(zhǎng)為1分鐘或更短的視頻。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，英國(guó)消費(fèi)者在社交媒體上進(jìn)行節(jié)日購(gòu)物時(shí)更青睞于用戶生成的視頻內(nèi)容。47%的人更喜歡用戶生成內(nèi)容。44%的人更喜歡品牌創(chuàng)建內(nèi)容。只有8%的人更喜歡網(wǎng)紅創(chuàng)建內(nèi)容。62%的英國(guó)消費(fèi)者在節(jié)日期間根本不會(huì)在社交媒體上尋找創(chuàng)作者內(nèi)容。

總而言之，英國(guó)消費(fèi)者期待節(jié)日購(gòu)物季，品牌和賣家應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，盡快開始展示節(jié)日產(chǎn)品，以免錯(cuò)失潛在的銷售機(jī)會(huì)，滿足消費(fèi)者提前購(gòu)物的需求。  

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