寵物經(jīng)濟火爆，小眾品牌在TikTok單月吸金640萬

時間：2024-08-07 10:22:34 本文標簽：瀏覽次數(shù)：276

隨著寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，寵物用品行業(yè)正迅速成為市場的熱點領域。年輕一代，尤其是美國的Z世代和千禧世代，正逐漸成為養(yǎng)寵的主力軍。他們不僅對寵物有著深厚的情感，而且更愿意為高品質的寵物產品支付溢價，推動了寵物用品市場向高端化、品質化發(fā)展。

2023年，TikTok與貓、狗及其他寵物相關的標簽瀏覽量分別達到了381億、308億和105億次，這一數(shù)字充分體現(xiàn)了寵物經(jīng)濟的巨大潛力和社交媒體在推動寵物用品銷售方面的影響力。

一、寵物市場快速增長

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，7月份寵物用品類目的銷售額達到了830.51萬美元，環(huán)比增長37.7%。特別值得注意的是，銷售額排名前十的小店在整體市場中占據(jù)了近半數(shù)的份額，達到了49.55%，這不僅顯示了寵物用品市場的集中度，也反映了消費者對于特定品牌和商家的高度認可。

從成交金額的收入構成來看，聯(lián)盟達人帶貨是主要的收入來源，占據(jù)了總收入的78.09%。這一比例凸顯了KOL和社交媒體達人在推動銷售方面的強大影響力。通過個性化的內容創(chuàng)作和粉絲互動，可以有效地將流量轉化為購買力。

從成交金額的收入來源來看，短視頻和直播成為TikTok上寵物用品銷售的主要驅動力，顯示出新型內容營銷的強大吸引力和轉化能力。其中短視頻成交占比達53.6%，直播成交占比達28.59%。

二、智能寵物用品市場需求顯著

7月份寵物用品成交金額排名Top5中，其中有2個是智能清潔貓砂盆，3個是狗狗毛發(fā)吸塵美容器，價格在350-2250元不等。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了寵物主人對于能夠顯著提升寵物生活品質和自身便利性的產品的高價值認可，并且愿意為此支付更高的價格。

三、Meowant品牌單月吸金88萬美金

Meowant小店在7月份的寵物用品類目中取得了顯著的成就，以88.48萬美元的成交金額位居榜首，相當于640萬人民幣。

Meowant的創(chuàng)立源于一群寵物愛好者對貓咪的深厚感情和對貓咪健康的關注。品牌創(chuàng)始人們在與貓咪相處的過程中，發(fā)現(xiàn)市場上許多貓咪用品并不能完全滿足寵物的需求，甚至有些產品對貓咪的健康存在潛在風險。因此，他們決定創(chuàng)建一個專注于提供高質量、健康、安全的貓咪用品的品牌，以滿足貓咪及其主人的需求。

Meowant的用戶群體主要是重視寵物健康和生活質量的貓咪愛好者，特別是年輕一代和城市居民。品牌產品定位于中高端市場，定價相對較高，7月在TikTok平均售價超303美元，反映出市場對Meowant品牌價值的認可。