重磅！TikTok與亞馬遜強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

時間：2024-08-12 10:33:45 本文標(biāo)簽：瀏覽次數(shù)：331

亞馬遜19.jpg

亞馬遜已與TikTok、Pinterest簽署合作協(xié)議，使社媒用戶無需離開應(yīng)用即可從亞馬遜購買產(chǎn)品。這表明，TikTok用戶可以直接在TikTok應(yīng)用程序中發(fā)現(xiàn)亞馬遜平臺的商品，并進(jìn)行無縫購買，無需跳出程序。

此次合作是亞馬遜再一次加強(qiáng)社交電商的舉措。去年11月，亞馬遜與Meta旗下的Facebook、Instagram以及Snap旗下的Snapchat建立了類似的合作伙伴關(guān)系，適用于在這些平臺上宣傳并由亞馬遜或獨(dú)立賣家銷售的精選產(chǎn)品。

根據(jù)PYMNTS的研究，社交媒體渠道在全球范圍內(nèi)吸引了大量眼球，28％的消費(fèi)者會在看到感興趣的產(chǎn)品時直接從社媒平臺上購買。通過此次合作，亞馬遜、TikTok和Pinterest將為用戶提供更無縫的購物體驗(yàn)，并促進(jìn)平臺上的銷售增長。

該協(xié)議的正式生效，無疑將對亞馬遜與TikTokShop兩大電商巨頭產(chǎn)生深遠(yuǎn)且顯著的影響。

首先，當(dāng)然是用戶體驗(yàn)感加強(qiáng)，操作更加便捷。從用戶體驗(yàn)的流程來看，購物者在“為你推薦”（For You）欄目上看到亞馬遜產(chǎn)品推薦。當(dāng)購物者感興趣準(zhǔn)備購買時，他/她可以選擇通過快捷的一次性設(shè)置，將其TikTok賬戶鏈接到個人亞馬遜賬戶。

而以往，如果用戶想購買亞馬遜在TikTok和Instagram等應(yīng)用上投放的廣告中的商品，就必須點(diǎn)擊一個鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜網(wǎng)站。但有了新的購物廣告，用戶就可以將自己的社交媒體賬戶與亞馬遜的個人資料鏈接起來，并在TikTok和Facebook等應(yīng)用中使用亞馬遜存儲的付款和發(fā)貨信息結(jié)賬。

其次，亞馬遜賣家產(chǎn)品銷量或?qū)⑻嵘?。亞馬遜代表表示，這一改變使顧客點(diǎn)擊商品的可能性提高了70%。對于亞馬遜而言，此次合作將為其帶來巨大的流量入口和潛在消費(fèi)者群體。TikTok的海量用戶和高度活躍的社區(qū)氛圍，將為亞馬遜的商品推廣提供強(qiáng)有力的支持。

亞馬遜平臺賣家因此也就有了強(qiáng)大的后臺，產(chǎn)品曝光量或?qū)⒅本€上升。亞馬遜上的賣家產(chǎn)品銷量提升，進(jìn)而帶動亞馬遜平臺整體業(yè)績的提升。

對如今在風(fēng)口浪尖的TikTok來說，既快速地彌補(bǔ)了供應(yīng)鏈短板，還為其開辟了新的商業(yè)變現(xiàn)渠道，也能夠通過加強(qiáng)與美國頭號電商大佬亞馬遜的合作，緩解一些政治監(jiān)管壓力。

雖說是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，但是事件的發(fā)生總伴隨著兩面性。

對TikTok來說，這次的合作，也會帶來負(fù)面的影響，亞馬遜新廣告有可能削弱TikTok Shop功能在美國建立自己的電子商務(wù)業(yè)務(wù)的努力。