2024年圣誕節(jié)最新購(gòu)物趨勢(shì)

近日，Toolbox Marketing 發(fā)布了2024 年圣誕購(gòu)物趨勢(shì)的最新調(diào)查，深入分析了消費(fèi)者的節(jié)日購(gòu)物習(xí)慣、偏好和傳統(tǒng)，為賣家在即將到來(lái)的節(jié)日季提供了重要參考。

調(diào)查顯示，絕大多數(shù)消費(fèi)者熱衷于慶祝圣誕節(jié)，約96.4%的人參與其中，其中86.7%的人有贈(zèng)送禮物的傳統(tǒng)，主要以直系親屬為送禮對(duì)象。在購(gòu)物預(yù)算方面，受訪者的花費(fèi)差異顯著：6%的人預(yù)算低于100英鎊，31.3%的人預(yù)算在100至300英鎊，34.9%的人預(yù)算在300至500英鎊，20.5%的人預(yù)算在500至1,000英鎊，而7.2%的人預(yù)算超過(guò)1,000英鎊。

在購(gòu)物方式上，72.3%的消費(fèi)者更傾向于結(jié)合網(wǎng)購(gòu)與店內(nèi)購(gòu)物。購(gòu)物時(shí)間方面，各消費(fèi)者也呈現(xiàn)出不同節(jié)奏，22.9%的消費(fèi)者在12月初開始購(gòu)物，22.9%的人在11月，19.3%的人在10月，15.7%的人甚至在10月之前便開始購(gòu)物計(jì)劃。

選擇禮物方面，人們更偏愛多功能與有紀(jì)念意義的商品。禮品卡（57.8%）、服裝和配飾（69.9%）、玩具和游戲（59%）、書籍和媒體（47%）、電子產(chǎn)品（28.9%）成為最受歡迎的選擇。在選擇禮物的方法上，32.5%的消費(fèi)者根據(jù)收禮人的興趣和愛好來(lái)挑選，30.1%的人依靠愿望清單，19.3%的人則直接詢問收禮人。

值得一提的是，約69.9%的購(gòu)物者更喜歡獨(dú)自購(gòu)物。其中，以計(jì)劃性購(gòu)物的消費(fèi)者（37.3%）和等待最佳折扣機(jī)會(huì)的消費(fèi)者（28.9%）為圣誕購(gòu)物者的最大群體。在購(gòu)物體驗(yàn)方面，消費(fèi)者認(rèn)為充足的停車位（77.1%）和全天候在線購(gòu)物服務(wù)（72.3%）是至關(guān)重要的，32.5% 的消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中喜歡圣誕節(jié)的元素，如圣誕節(jié)裝飾、音樂和活動(dòng)。

隨著可持續(xù)性意識(shí)的增強(qiáng)，43.4%的消費(fèi)者表示在選擇禮物時(shí)重視可持續(xù)發(fā)展，其中38.6%的人傾向于購(gòu)買環(huán)保產(chǎn)品，26.5%的人選擇使用可重復(fù)使用的禮品包裝。

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