韓國(guó)美妝線上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)23.5%，達(dá)17.7億美元

近日，韓國(guó)政府發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，隨著韓妝在全球的日益受歡迎，韓國(guó)美容產(chǎn)品已成為亞馬遜等全球電商平臺(tái)上消費(fèi)者的首選。  

根據(jù)報(bào)告，今年前八個(gè)月，包括化妝品和時(shí)尚商品在內(nèi)的韓國(guó)產(chǎn)品在海外網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)上的銷(xiāo)售總額達(dá)到了17.7億美元，同比增長(zhǎng)23.5%，交易量同比增長(zhǎng)24.8%，至3658萬(wàn)筆。 

這股增長(zhǎng)勢(shì)頭主要受到“獨(dú)立品牌”的推動(dòng)，這些品牌通常只有少量或完全沒(méi)有線下門(mén)店，因此依賴(lài)線上平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)計(jì)韓國(guó)產(chǎn)品在海外電商商城的總銷(xiāo)售額將達(dá)到25億美元，在亞馬遜、eBay Japan、Shopee等海外線上平臺(tái)銷(xiāo)售的所有化妝品中，“韓妝”產(chǎn)品占比達(dá)60%至80%。  

隨著需求的激增，各大電商平臺(tái)紛紛爭(zhēng)相吸引韓國(guó)賣(mài)家。阿里巴巴旗下的Ali Express也計(jì)劃推出“全球銷(xiāo)售計(jì)劃”，為韓國(guó)公司提供多項(xiàng)激勵(lì)措施，例如前五年免除網(wǎng)站使用費(fèi)。  

自去年以來(lái)，多種韓國(guó)美容產(chǎn)品在Prime Day活動(dòng)期間位居化妝品銷(xiāo)量榜首，其中CosrxInc.等品牌已多次獲得優(yōu)秀市場(chǎng)表現(xiàn)，Cosrx Inc.的精華產(chǎn)品于2022年首次進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單，并于去年在美容類(lèi)別中名列前茅。亞馬遜上其他韓國(guó)暢銷(xiāo)產(chǎn)品包括BeautySelection、VTCo.、Goodal、Tirtir、Anua、d'Alba和Beauty of Joseon。  

而這些被稱(chēng)為“獨(dú)立品牌”的韓國(guó)中小型化妝品公司憑借其低成本、高效的營(yíng)銷(xiāo)策略，大多于2010年代涌現(xiàn)，并通過(guò)Instagram和TikTok等社交媒體平臺(tái)成功開(kāi)拓美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。  

與大型化妝品品牌不同，獨(dú)立品牌通常不經(jīng)營(yíng)線下門(mén)店，進(jìn)入百貨商場(chǎng)或免稅店對(duì)它們來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，因?yàn)樯虉?chǎng)和免稅店的高昂費(fèi)用可能占據(jù)其售價(jià)的30%左右。  

針對(duì)這一市場(chǎng)空白，韓國(guó)最大的美妝連鎖店CJ Olive Young Corp.迅速成為獨(dú)立品牌的“圣地”，以平價(jià)的銷(xiāo)售費(fèi)用和多樣的營(yíng)銷(xiāo)支持吸引了眾多獨(dú)立品牌。  

最近，一些獨(dú)立品牌開(kāi)始不依賴(lài)CJ Olive Young，直接向海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。例如，在日本廣受歡迎的品牌numbuzin和Anua，以及直接進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的Cosrx。  

這些獨(dú)立品牌已經(jīng)將產(chǎn)品線從基礎(chǔ)護(hù)膚品擴(kuò)展至彩妝和美容設(shè)備，以實(shí)現(xiàn)更高的增長(zhǎng)率。Tirtir的“紅色氣墊粉底”因其豐富的色號(hào)和持久性受到廣泛好評(píng)，去年銷(xiāo)售額達(dá)到了1700億韓元（約1.28億美元），同比增長(zhǎng)39%。與此同時(shí)，美容設(shè)備制造商APRCo.去年的銷(xiāo)售額也達(dá)到5200億韓元，約一半的銷(xiāo)售額來(lái)自出口，今年目標(biāo)為7000億韓元銷(xiāo)售額。  

近年來(lái)，受韓流文化推動(dòng)，韓國(guó)美容產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的熱度不斷上升。今年1至8月，日本已占據(jù)韓國(guó)美容產(chǎn)品海外銷(xiāo)售額最高份額，達(dá)到33.7%。根據(jù)在eBay日本運(yùn)營(yíng)的Qoo10日本平臺(tái)的數(shù)據(jù)，韓國(guó)美容產(chǎn)品也在化妝品銷(xiāo)售排行榜中占據(jù)主導(dǎo)地位，占日本進(jìn)口化妝品的40%。在美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)美容產(chǎn)品的比例分別為26.5%和14.8%。

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