特朗普宣布勝選，跨境電商或迎大變局！

時(shí)間：2024-11-07 10:32:38 本文標(biāo)簽：瀏覽次數(shù)：223

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根據(jù)新華社快訊，美國(guó)共和黨總統(tǒng)候選人特朗普6日凌晨宣布在2024年總統(tǒng)選舉中獲勝。

在美國(guó)大選火熱舉辦期間，跨境電商行業(yè)同樣也不甚“太平”。在選情緊張、未來(lái)經(jīng)濟(jì)政策未明朗的情況下，選舉帶來(lái)的不確定性壓力一定程度上也影響到美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，許多消費(fèi)者紛紛在大選前夕減少大額非必需消費(fèi)。

在此境況下，各大電商平臺(tái)近期的銷售均出現(xiàn)了下滑。據(jù)悉，在今年亞馬遜秋季大促期間，平均訂單價(jià)值較去年下降了約12%。其中，服裝、電子產(chǎn)品以及家居和園藝用品的銷售下滑最為明顯，這種放緩主要?dú)w因于“交易疲勞”，即消費(fèi)者對(duì)促銷活動(dòng)的熱情有所減弱。

而現(xiàn)如今，特朗普當(dāng)選已成定局。回顧其此前任期期間，征收高額關(guān)稅、加強(qiáng)貿(mào)易限制等一系列舉措都為跨境賣家?guī)?lái)成本端、物流端等多方面的挑戰(zhàn)。隨著其再度上臺(tái)，跨境電商也將迎來(lái)更猛烈的風(fēng)浪——其主張的經(jīng)濟(jì)政策，又會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)哪些深刻影響？

1.關(guān)稅猛虎撲咬，成本壓力劇增

據(jù)報(bào)道，特朗普在競(jìng)選過(guò)程中曾宣傳，如再次當(dāng)選則將對(duì)所有進(jìn)口商品征收10%關(guān)稅，同時(shí)或計(jì)劃取消中國(guó)的貿(mào)易“最惠國(guó)”待遇，對(duì)來(lái)自中國(guó)的進(jìn)口商品征收最高60%的關(guān)稅。

在特朗普2018~2019年任期內(nèi)，就曾三度提高中國(guó)進(jìn)口商品的關(guān)稅，共計(jì)有5500億美元中國(guó)商品受到影響，而其結(jié)果便是中國(guó)對(duì)美出口份額明顯下降。

就目前的形勢(shì)來(lái)看，一旦特朗普上臺(tái)后實(shí)施更為苛刻的關(guān)稅政策，對(duì)中國(guó)賣家的直接影響便是成本大幅上升，并間接導(dǎo)致產(chǎn)品售價(jià)上升。在此境況下，美國(guó)消費(fèi)者很可能會(huì)尋找更為便宜的替代品，由此導(dǎo)致中國(guó)賣家的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下降，進(jìn)而帶來(lái)流量與訂單的下滑。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，全美零售聯(lián)合就曾發(fā)出警告，如特朗普的新關(guān)稅計(jì)劃實(shí)施，美國(guó)消費(fèi)者的年度消費(fèi)能力可能會(huì)損失多達(dá)780億美元。關(guān)稅可能會(huì)導(dǎo)致服裝、玩具、家具、家用電器、鞋類和旅行用品的價(jià)格飆升，尤其是主要供應(yīng)國(guó)為中國(guó)的商品。

2.物流吞金獸窺伺，集運(yùn)市場(chǎng)或升溫

特朗普關(guān)稅主張一旦落地，擠壓的不僅僅是賣家的利潤(rùn)空間，同時(shí)還很大程度上將帶來(lái)一系列物流挑戰(zhàn)。

如若這“史無(wú)前例”的高關(guān)稅成為現(xiàn)實(shí)，那么很可能將導(dǎo)致海外價(jià)格大幅上漲，進(jìn)一步增加跨境賣家的物流成本。

與此同時(shí)，不少賣家也會(huì)因?yàn)檫\(yùn)價(jià)飆漲而產(chǎn)生恐慌心理，提前進(jìn)行備貨補(bǔ)貨。而其直接影響便是海運(yùn)需求在短期內(nèi)劇增，進(jìn)而導(dǎo)致倉(cāng)位緊張、運(yùn)力不足、供需失衡、港口擁堵等連鎖反應(yīng)。

3.美元或迎貶值，盈利空間遭擠壓

另一與跨境行業(yè)息息相關(guān)的政策主張，便是在匯率方面提倡美元貶值。特朗普主張通過(guò)政策手段干預(yù)美元匯率使其貶值，從而提振國(guó)內(nèi)制造業(yè)并降低貿(mào)易逆差。

如若特朗普通過(guò)施壓美聯(lián)儲(chǔ)降息來(lái)干預(yù)匯率，積極面在于一定程度上可以刺激消費(fèi)，但同時(shí)很可能因?yàn)榻迪⑦^(guò)快而導(dǎo)致通貨膨脹反彈。

而從跨境賣家的角度而言，美元匯率降低，也意味著對(duì)美銷售產(chǎn)品的利潤(rùn)在短期內(nèi)將迎來(lái)下滑，盈利空間進(jìn)一步遭到擠壓。

4.跨境平臺(tái)或受波及，TiKTok有望避免封殺

從平臺(tái)的角度來(lái)看，特朗普上臺(tái)后施行的一系列政策也很可能對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)帶來(lái)不同層面的影響。

此前美國(guó)國(guó)會(huì)就曾多次提議取消800美金免稅政策，如若特朗普上臺(tái)后主張更強(qiáng)硬的貿(mào)易政策，推進(jìn)關(guān)稅豁免的取消，那么Temu等主打低貨值產(chǎn)品的平臺(tái)也可能在一定程度上受到影響。

不過(guò)與此同時(shí)，TikToK則有機(jī)會(huì)迎來(lái)命運(yùn)的轉(zhuǎn)折。相比拜登，特朗普對(duì)TikTok的態(tài)度更為溫和，曾聲稱“絕對(duì)不會(huì)禁止TikTok”。

今年4月，美國(guó)正式通過(guò)TikTok封禁令，限期字節(jié)跳動(dòng)需在270天內(nèi)剝離對(duì)TikTok的控制權(quán)。而在特朗普當(dāng)選后，TikToK或許將避免被封殺的命運(yùn)，對(duì)賣家們而言也是不小的利好。

整體而言，特朗普的政策主張所帶來(lái)的影響，一定程度上也會(huì)輻射到跨境電商行業(yè)，帶來(lái)更多的不確定性。然則“風(fēng)浪越大則魚越貴”，跨境賣家們也無(wú)需過(guò)于焦慮，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，保持靈活的市場(chǎng)應(yīng)變能力，便是最好的應(yīng)對(duì)之策。