西班牙圣誕節(jié)購(gòu)物趨勢(shì)：85%消費(fèi)者首選亞馬遜，預(yù)算增長(zhǎng)11.5%

近日，根據(jù)Elogia公司的最新研究報(bào)告，亞馬遜仍是西班牙在線(xiàn)購(gòu)物者的首選平臺(tái)，占據(jù)85%的市場(chǎng)份額，其次是El Corte Inglés（40%）、Shein（25%）、AliExpress（24%）和家樂(lè)福（21%）。該報(bào)告分析了西班牙消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，以及在即將到來(lái)的圣誕節(jié)購(gòu)物季的購(gòu)物計(jì)劃。

報(bào)告顯示，與黑色星期五期間的線(xiàn)上購(gòu)物傾向強(qiáng)烈不同，西班牙消費(fèi)者的圣誕節(jié)購(gòu)物行為更分散，線(xiàn)上（60%）和線(xiàn)下（58%）之間的比例相當(dāng)。39%的消費(fèi)者表示會(huì)在品牌官網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物，12%的消費(fèi)者則通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，女性（17%）、年輕人（19%）以及35-44歲人群（18%）的網(wǎng)購(gòu)比例有所上升。

據(jù)預(yù)測(cè)，今年西班牙的圣誕節(jié)禮物支出將增長(zhǎng)11.5%，人均預(yù)算預(yù)計(jì)達(dá)到243歐元，較2023年的218歐元有所上漲。然而，盡管支出有所增加，44%的受訪(fǎng)者表示他們今年不會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多禮物，僅21%的消費(fèi)者表示計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)更多禮品。

在支出分布上，女性的圣誕禮物支出計(jì)劃高于男性，女性的預(yù)算為264歐元，而男性則為221歐元。而在不同年齡段中，55歲以上的消費(fèi)者計(jì)劃在圣誕禮物上花費(fèi)最多，平均為268歐元。

時(shí)尚品類(lèi)依然是圣誕購(gòu)物的主力，占59%的購(gòu)買(mǎi)意向，尤其是女性（65%）和35歲以下人群（66%）。時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品的平均支出為149歐元，接近歐洲其他國(guó)家的消費(fèi)趨勢(shì)。在時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品之后，科技產(chǎn)品（41%）、鞋類(lèi)（35%）、休閑品（30%）、美容（29%）、運(yùn)動(dòng)（25%）和家居產(chǎn)品（22%）成為其他熱門(mén)購(gòu)買(mǎi)類(lèi)別。消費(fèi)者仍然偏好在亞馬遜、El Corte Inglés、Zalando和Shein等平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物。

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