亞馬遜全球開店助力賣家夯實高質(zhì)量跨境電商發(fā)展的四大核心能力

 

　　6月11日，由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳主辦的“‘潮起錢塘’第七屆全球跨境電商峰會”在杭州隆重開幕，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國賣家拓展負(fù)責(zé)人宋曉俊出席會議，這是亞馬遜全球開店連續(xù)第七年參加這一盛會。峰會上，亞馬遜全球開店向出口跨境電商賣家提出了夯實全球化發(fā)展的四大核心能力的倡議，并通過亞馬遜持續(xù)的全球創(chuàng)新和本地賦能，與賣家共同圍繞認(rèn)知力、產(chǎn)品力、品牌力、運營力四大維度發(fā)力，助力中國賣家實現(xiàn)高質(zhì)量的全球跨境電商布局。

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　　亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國賣家拓展負(fù)責(zé)人宋曉俊表示：“自2015年正式進(jìn)入中國以來，亞馬遜全球開店見證了中國出口跨境電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多來自中國的好產(chǎn)品和好品牌，通過亞馬遜被全球消費者所熟知。在行業(yè)快速發(fā)展的浪潮中，對于賣家能力的要求正在不斷進(jìn)化，從‘野蠻生長’，到‘精耕細(xì)作’，再走向‘深耕長遠(yuǎn)’。進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，亞馬遜將通過持續(xù)拓展的新站點、新模式、新工具，以及不斷深耕的本地化服務(wù)，助力中國賣家在認(rèn)知力、產(chǎn)品力、品牌力、運營力四大維度全面提升，讓出口跨境電商之路走的更快、更穩(wěn)?！?br/>
　　聚焦四大核心能力，助力出海企業(yè)實現(xiàn)韌性增長

　　為了協(xié)助跨境電商賣家，在多變的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，打造更具韌性的增長模式，亞馬遜提出了四大核心能力模型，并推出了一系列的相應(yīng)舉措，幫助中國賣家全面提升認(rèn)知力、產(chǎn)品力、品牌力和運營力。

　　在認(rèn)知力方面，為了幫助中國賣家更好地把握亞馬遜全球新興站點、Direct-to-Buyer（DTB）等新型業(yè)務(wù)模式所帶來的巨大商業(yè)機(jī)遇，亞馬遜全球開店預(yù)計2023全年總計培訓(xùn)近500萬人次，助力中國賣家構(gòu)建全球化的跨境電商視野。產(chǎn)品力一直是中國賣家的優(yōu)勢，亞馬遜將通過做優(yōu)新選品全過程解決方案，包括優(yōu)化新選品上線前、中、后全程的賣家工具，幫助賣家提高新選品的成功率，從而放大中國賣家的產(chǎn)品力優(yōu)勢。

　　過去三年中，通過亞馬遜全球開店出口的中國品牌型賣家數(shù)量增長近3倍，且這些品牌型賣家在過去一年里實現(xiàn)了雙位數(shù)的銷售額增長，品牌力已經(jīng)得到了中國賣家的廣泛重視。配合賣家的這一需求，亞馬遜將進(jìn)一步做輕品牌全球化的出海路徑，為賣家提供更多品牌分析、管理和互動工具，助力提升品牌認(rèn)知和復(fù)購。此外，針對出口跨境電商運營呈現(xiàn)出的精益化、敏捷化、智能化、合規(guī)化的趨勢，亞馬遜將在物流、倉儲、促銷、合規(guī)、收款、業(yè)績分析等維度提供創(chuàng)新工具和培訓(xùn)，全方位提升運營的效率和合規(guī)性。

　　深化本地服務(wù)5周年，推動各區(qū)域跨境電商均衡發(fā)展

　　亞馬遜全球開店正式進(jìn)入中國以來，率先在上海、北京、深圳部署團(tuán)隊。2017年開始，逐步深耕華東、華南、華西、華北等更廣大的區(qū)域，在寧波、廈門和杭州入駐跨境電商園，迄今在全國共設(shè)有10個辦公室。今年，恰逢深耕本地化服務(wù)的5周年，亞馬遜全球開店將進(jìn)一步完善在華中的布局，通過在各大區(qū)域的均衡布局，致力于針對當(dāng)?shù)刭u家的發(fā)展階段和需求，以及當(dāng)?shù)鬲毺氐漠a(chǎn)業(yè)環(huán)境，提供定制化的本地服務(wù)，賦能全國數(shù)十萬企業(yè)出海，上百個產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級。

　　在深耕本地服務(wù)的5年中，亞馬遜全球開店持續(xù)完善在各地的團(tuán)隊職能結(jié)構(gòu)，目前已配置賣家拓展、運營支持、市場推廣、物流、廣告、品牌、合規(guī)等全方位的職能服務(wù)，在各地孕育出口跨境電商產(chǎn)業(yè)氛圍、推動企業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型、扶持國際化品牌建設(shè)、加速產(chǎn)業(yè)服務(wù)集群升級、以及加大人才培養(yǎng)力度等方面取得了豐碩的成果。舉例來說，佛山家具、杭州服裝、寧波小家電、永康五金、南通家紡、廈門服裝、青島家紡、川渝汽摩配等眾多產(chǎn)業(yè)集群成功攜手亞馬遜走上跨境電商的道路，催生了林氏家居、安致、愛科特、皇冠工具、Youthsky、源豐實業(yè)、國貴賽車等諸多品牌閃耀在國際的舞臺。此外，支持產(chǎn)業(yè)服務(wù)集群聚集，支付、培訓(xùn)、代運營、物流、稅務(wù)、合規(guī)、品牌打造等各類服務(wù)商入駐跨境電商園，幫助當(dāng)?shù)刭u家切實解決業(yè)務(wù)痛點。

　　未來，亞馬遜全球開店將繼續(xù)深入全國更多城市，與各個地方政府、協(xié)會、行業(yè)企業(yè)等各方攜手，通過高峰論壇、品牌孵化、官方培訓(xùn)、園區(qū)開放日、產(chǎn)業(yè)帶深訪、服務(wù)商沙龍、專題講座、賣家社群服務(wù)等多樣化的活動和項目形式，輻射更多區(qū)域加快發(fā)展跨境電商新業(yè)態(tài)，幫助賣家不斷提升四大核心能力，推動更多地方特色產(chǎn)品更好地進(jìn)入國際市場、扶持更多中國企業(yè)打造國際品牌。

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