亞馬遜FBA頭程公司提醒，F(xiàn)BA物流賣家可以開始籌劃返校季活動(dòng)了！

時(shí)間：2023-07-18 00:00:00 本文標(biāo)簽：瀏覽次數(shù)：597

本年度亞馬遜Prime Day活動(dòng)提前，導(dǎo)致返校購物季也相應(yīng)延長，給各大賣家?guī)砹素S厚的商機(jī)。

受新冠肺炎疫情影響，去年返校購物季表現(xiàn)不佳。據(jù)GlobalData Retail統(tǒng)計(jì)，去年返校季消費(fèi)比2019年下降6.4%。今年情況良好，Target高管在最近的一次財(cái)務(wù)報(bào)告電話會(huì)議上表示，該公司正在計(jì)劃有史以來最大規(guī)模的返校季活動(dòng)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，通常只有約17.1%的返校購物發(fā)生在6月，8月發(fā)生在42.2%，因此很多分析家認(rèn)為返校季節(jié)最早從7月中旬開始。

亞馬遜在上周的Prime Day活動(dòng)期間，在Prime Day交易頁面的School&College(學(xué)校和大學(xué))標(biāo)簽下展示了返校產(chǎn)品系列，同時(shí)推出了返校優(yōu)惠系列。

根據(jù)亞馬遜的報(bào)告，Prime Day期間最暢銷的返校產(chǎn)品有60萬個(gè)背包，100萬個(gè)筆記本電腦，24萬個(gè)筆記本電腦，4萬個(gè)計(jì)算器，22萬個(gè)Crayola(繪兒樂)產(chǎn)品，這是一個(gè)漫長而又密集的返校購物季節(jié)。

RetailMeNot零售商和品牌解決方案副總裁Lauren Cooley表示：通常，人們的購物需求在陣亡將士紀(jì)念日至7月中旬之間略有下降。但是今年，全國各地的實(shí)體店相繼重新開業(yè)，加上Prime Day活動(dòng)光環(huán)的加持，這段時(shí)間可能會(huì)成為商家和消費(fèi)者關(guān)注的購物時(shí)機(jī)。

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回到學(xué)校購物獲得早期增長的一個(gè)主要因素是消費(fèi)者支出的激增，在過去的一年里，經(jīng)歷過低銷量的實(shí)體店也是功不可沒。Mastercard(萬事達(dá))分析師兼高級(jí)顧問SteveSadove表示，早在疾病爆發(fā)之前，百貨商店的客流就已經(jīng)呈下降趨勢。伴隨著實(shí)體店的重新開業(yè)，百貨商店的銷售業(yè)績比預(yù)期的要好得多。五月份，百貨商店的銷售額比2019年同期增長了4.2%；與去年相比，今年返校季的銷售額有望增長25.3%。

根據(jù)Sadove的估計(jì)，在所有零售領(lǐng)域，很多主要品類的銷售額也比2019年增加了78.2%，服裝銷售額比2020年增加了11.3%，而下一季度的零售額預(yù)計(jì)比去年增加了5.5%。

Prime Day也是返校購物狂歡的推手。自2015年推出以來，Prime Day與返校購物季密切相關(guān)。Cooley表示，去年66%的零售商報(bào)告說，Prime Day活動(dòng)的延遲嚴(yán)重影響了他們返校季節(jié)的銷售業(yè)績。今年，在Prime Day開放的一個(gè)月前，92%的消費(fèi)者告訴RetailMeNot，他們會(huì)在Prime Day購買返校用品。

盡管六月份開始購買返校用品有點(diǎn)過早，但是經(jīng)過一年的封鎖隔離，今年的補(bǔ)貨換新需求增加了。

去年10月，Prime Day推出了長達(dá)兩個(gè)月的購物盛宴，顯示了亞馬遜在零售領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。Prime Day、沃爾瑪、Target等競相推出的促銷活動(dòng)可以加速購物季節(jié)。

但是Prime Day今年的銷售業(yè)績并不理想。盡管與過去幾年相比，今年的大促銷售額有所增長，但據(jù)估計(jì)，與去年相比，Prime Day的銷售額僅增長了7.6%，以111.9億美元的在線總支出收尾。但是今年的大促銷勢頭減弱，助興效果不足，或者很難展開返校季購物熱潮。

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