今年亞馬遜Prime Day沒活動(dòng)？FBA跨境電商賣家又要“血虧”？

時(shí)間：2023-07-18 00:00:00 本文標(biāo)簽：亞馬遜亞馬遜Prime Day FBA跨境電商亞馬遜FBA跨境電商 FBA跨境電商賣家瀏覽次數(shù)：607

由于受到新冠疫情對(duì)供應(yīng)鏈的沖擊，21日開始的亞馬遜年度促銷活動(dòng)預(yù)計(jì)將弱于往年，許多商家不愿在產(chǎn)品成本高的背景下壓低價(jià)格。

根據(jù)《商業(yè)內(nèi)情》網(wǎng)站的報(bào)道，亞馬遜為期兩天的年度促銷活動(dòng)雖然已經(jīng)開始，但是全球范圍內(nèi)爆發(fā)的陰影仍然籠罩著全球，供應(yīng)鏈中斷——包括年初的蘇伊士運(yùn)河堵車，以及大量新冠病例，都導(dǎo)致了商品成本的上漲，也讓亞馬遜供應(yīng)商不太愿意在利潤(rùn)偏低的促銷中大幅提升銷量。

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許多商家說，他們也在控制庫存，以防圣誕節(jié)購物季到來之前的運(yùn)輸延遲持續(xù)存在。

商家為整個(gè)網(wǎng)站貢獻(xiàn)了60%的銷售額，他們認(rèn)為，現(xiàn)金充裕的消費(fèi)者不會(huì)關(guān)心是否會(huì)再打折折扣，并且還會(huì)繼續(xù)涌向亞馬遜。據(jù)EMarketr公司統(tǒng)計(jì)，此次促銷期間，美國(guó)的在線消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)122億美元。過去一年的消費(fèi)者支出是104億美元，但是疫情迫使促銷活動(dòng)推遲到10月。

與往常一樣，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的零售商希望在促銷日搭便車。像沃爾瑪?shù)摹癉eals for Days”和塔吉特的“Deal Days”這樣的促銷活動(dòng)已經(jīng)在啟動(dòng)。

在一份聲明中亞馬遜發(fā)言人說，今年亞馬遜將提供更多交易優(yōu)惠，但沒有透露折扣的規(guī)模。

亞馬遜今年的利潤(rùn)再一次創(chuàng)新高，對(duì)旗下品牌大幅度打折的壓力很小。但博安咨詢公司的合伙人香頓·威爾考克斯說，許多消費(fèi)品企業(yè)并不富裕，甚至考慮今年提價(jià)10%左右，希望他們參與大促銷，有些困難。其客戶包括面臨存貨短缺的包裝消費(fèi)品服裝公司。

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Walkox說：“Prime Day今年將比往年少了一點(diǎn)活力。生意人并不想嚇走需求，但你又必須賺錢。”

同時(shí)，亞馬遜上的搜索廣告價(jià)格也越來越高，但是，在各種種類越來越多的平臺(tái)上購買搜索廣告是必不可少的。五月份，一家名為市場(chǎng)脈搏的機(jī)構(gòu)的分析顯示，與去年同期相比，亞馬遜的廣告費(fèi)用增長(zhǎng)超過了50%。亞馬遜表示，盡管亞馬遜總說商家可以控制自己的關(guān)鍵詞出價(jià)，但是搜索廣告的花費(fèi)實(shí)際上占到了產(chǎn)品價(jià)格的30%，而去年這一比例是20%。廣告費(fèi)的增加也是商家不愿意提供優(yōu)惠的另一個(gè)原因。

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