亞馬遜Prime Day虧本清倉，F(xiàn)BA跨境賣家銷量堪憂！

FBA跨境賣家每年都很期待為期兩天的亞馬遜Prime Day，因為他們希望通過這亞馬遜Prime Day來扭轉上半年的頹勢。

不過，根據(jù)目前收到的消息，今年亞馬遜Prime Day為FBA跨境賣家?guī)淼牟粌H僅是數(shù)量激增的訂單，還可能是一場硬仗。

亞馬遜的Prime Day，是大賣場實現(xiàn)真正的虧本清倉。

今上半年對FBA跨境賣家并不友好。還有跨國的FBA賣家感嘆：“太難了！哪個都要爆炸，哪個不要訂單。誰買誰漲，誰賣不貴?！?br/>
尤其是亞馬遜Prime Day在即，單一數(shù)量的情況下，F(xiàn)BA跨國界賣家更是恨不得閉上眼睛。

相信很多人都有這樣的感覺，最近在業(yè)界是“靜悄悄的”。有些人說，在亞馬遜Prime Day之前，都是很安靜。在等待亞馬遜Prime Day的翻身大戰(zhàn)中，跨境FBA賣家們都憋著一股勁。

歸根結底，亞馬遜去年的Prime Day表現(xiàn)還是有目共睹的。在2020年亞馬遜Prime Day期間，F(xiàn)BA跨境賣家在亞馬遜上的銷售額超過35億美元。亞馬遜Prime Day為FBA跨境賣家提供了一個很好的機會，抓住這一機會的FBA跨境賣家可以斬獲比平時多幾倍甚至幾十倍的流量和銷售。

eMarketer還預計，2021年亞馬遜Prime Day將是亞馬遜迄今規(guī)模最大的一年，銷售額也將達到歷史最高水平。eMarketer表示稱，該活動銷售額預計約為120億美元，將打破去年近100億美元的銷售紀錄。

數(shù)據(jù)雖然好看，但吃到肚子里的才是自己的。

據(jù)信，F(xiàn)BA跨境賣家對此前在亞馬遜上掀起的價格戰(zhàn)仍心有余悸。不僅僅是FBA新入行的跨境賣家虧錢搶購市場，大賣場也在大幅度降價。FBA跨境賣家被迫卷入了一場血戰(zhàn)。

出乎意料的是，這場價格戰(zhàn)還有“續(xù)集”。

據(jù)FBA跨境賣家爆料，一家GMV5億美元的國內(nèi)和海外大賣場爆滿，盡管他們目前2000+revywlisting正在虧本出售，但真正的大出血、大清倉卻被安排在亞馬遜Prime Day上。

它會再次卷起嗎？不用多說，相信最近的銷售狀況已經(jīng)讓跨境FBA賣家切身感受。

大家都知道，亞馬遜Prime Day還沒有到來，但是較量已經(jīng)開始了。一些跨國FBA賣家表示，自己銷售第二的listing已經(jīng)斷貨變預售兩天了，排名驟降不說，廣告報價都快趕上平常的兩倍了，可是曝光量卻比平常少一半。我想，這就是亞馬遜Prime Day之前，F(xiàn)BA跨國界賣家們的真實寫照。

若真如此，那么亞馬遜Prime Day的單日爆冷不僅將成為清倉日，F(xiàn)BA跨境賣家也將面臨更加血腥殘酷的價格戰(zhàn)。

現(xiàn)在，F(xiàn)BA跨國賣家為了參與大促銷，把售價拉得很低，在這種情況下，自身的利潤已經(jīng)非常微薄。假如在亞馬遜Prime Day大賣場再一次虧本清倉大甩賣，那么FBA中小跨境賣家的單量必將受到影響。這樣的話，亞馬遜Prime Day的表現(xiàn)就令人擔心了。不要再指望兩天就能完成季度銷售了。

臨近亞馬遜的Prime Day，F(xiàn)BA跨境賣家也非常關注美國民眾的經(jīng)濟狀況。

在美國多州，失業(yè)救濟提前結束了，并且24個州已經(jīng)準備好停止發(fā)放失業(yè)救濟，其中包括每周額外的300美元補助。停發(fā)津貼的最早時間是6月12日，最晚的是7月19日，但大多數(shù)是在6月中下旬。

之前的政策是，美國失業(yè)工人在常規(guī)州平均每周領取318美元的失業(yè)救濟，還能得到300美元的聯(lián)邦補助，因此許多美國年輕人寧可在家“躺平”，也不愿外出工作，冒著被傳染的危險出去工作。

但現(xiàn)在形勢開始發(fā)生變化，絕大多數(shù)州正在收緊救濟金的發(fā)放，不少州從六月起，相繼停止發(fā)放救濟金。

一些跨國界的FBA賣家說，美國下層民眾沒錢了，實際購買力大幅下降，Prime的5.99美元會員也沒人買。

一方面，各州相繼停止發(fā)放救濟金，另一方面美國價格上漲和通脹升溫，五月份消費物價指數(shù)年增長率為5%，為近13年來最大增幅，且高于市場預期。

根據(jù)美國勞工部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年5月消費者物價指數(shù)較2020年同期上漲5%，高于2021年4月的4.2%和市場預期的4.7%，為2008年8月以來最高水平。

在這些因素中，洗衣機和烘干機漲價，自行車漲價10%(看得出來，洗衣機、烘干機、自行車在美國的銷量都會不錯)，天然氣漲價56%。由于疫情解除，公眾重新開始旅游，酒店價格較去年同期上漲10%，機票價格上漲24%。

據(jù)紐約的Sharden所做的調(diào)查顯示，過去一盒牛排只需28-32美元，而現(xiàn)在只要45美元就可以買到這款牛排了。

另一方面，在價格上漲的背景下，美國民眾需要花更多的錢來購買生活必需品，而不會像以前那樣迫切需要生活非必需品，因此FBA跨國賣家也能感覺到美國人購買力的下降。

所以今年亞馬遜Prime Day的銷售額能增長多少呢？

在正式開戰(zhàn)前的7天里，亞馬遜Prime Day開始了倒計時。

每一年，亞馬遜Prime Day上線之前，都有不少跨境賣家開始預測當天的促銷活動將比平時多出幾倍，而去年十月的亞馬遜Prime Day，不少跨境賣家的單量都比平時增加了三倍以上，比如某大賣場兩小時的銷售額已達百萬元。

但是大家對今年亞馬遜Prime Day的期望并不高，紛紛表示只是為了清貨。

一些跨國界的FBA賣家說，去年亞馬遜Prime Day的銷售額增長了5-6倍，而今年PD的目標大約還是5倍左右吧。

但部分跨境FBA賣家對此表示懷疑，因為去年亞馬遜PrimeDay正好是旺季時的十月，因此表現(xiàn)才如此出色，而且這段時間低價戰(zhàn)、限倉、空倉等等種種原因，使得銷量不如去年。
 
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