亞馬遜對review做出重大調(diào)整！

時(shí)間：2023-07-18 00:00:00 本文標(biāo)簽：亞馬遜跨境物流螞蟻雄兵瀏覽次數(shù)：637

　　一直以來，review一直是跨境賣家的老大難問題。主要原因就是，平臺基本上現(xiàn)在已經(jīng)把所有的黑科技漏洞全補(bǔ)上了，賣家們只能白帽運(yùn)營，但這樣時(shí)間成本就會被拉很長。

　　盡管亞馬遜一直都在嚴(yán)厲打擊“虛假評論”，但是還是有一些賣家為了躲避平臺的審查，開始使用更高科技的手段，現(xiàn)在連ChatGPT都開始被賣家利用起來操控評論了。

　　而就在近期，亞馬遜對于賣家們操控評論這一行為又開始了新一輪的抨擊。

　　亞馬遜再一次抨擊“虛假評論”

　　據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜近日表示，由于社交媒體和應(yīng)用程序上的一些“虛假評論”，不少消費(fèi)者都遭受到了欺騙。

　　一些賣家知道無法在亞馬遜平臺上無法進(jìn)行測評，所以他們就轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，開始在社交媒體上發(fā)布一下測評的言論：

　　“嘿，如果你為這個產(chǎn)品留下五星評論，我就免費(fèi)送給你這個產(chǎn)品，或者送給您一張價(jià)值25英鎊的禮品卡。”

　　去年，亞馬遜就表示已經(jīng)屏蔽了超2億條虛假評論。而對于這些虛假評論，亞馬遜客戶信任團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人DharmeshMehta表示：虛假評論正在傷害消費(fèi)者，導(dǎo)致它們“在應(yīng)該或不應(yīng)該購買哪些產(chǎn)品方面受到欺騙”。

　　除此之外，DharmeshMehta還表示，這些在社交媒體上發(fā)布言論的背后都與一個小團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)會去找賣家，稱他們會給他們提供好評，達(dá)成合作之后，他們就會去社交媒體上去尋找愿意留評的消費(fèi)者。

　　雖然這幾年亞馬遜和有關(guān)機(jī)構(gòu)近幾年都在嚴(yán)厲打擊這種操控評論的行為，亞馬遜也一直在使用人工智能在屏蔽這些虛假評論，但是仍然還是會有些很多漏網(wǎng)之魚。

　　那為了應(yīng)對這些漏網(wǎng)之魚，目前英國議會正在審批的《數(shù)字市場、競爭和消費(fèi)者法案》也將會加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，而這些機(jī)構(gòu)將會行使英國競爭和市場管理局（CMA）在“打擊社交網(wǎng)絡(luò)虛假評論”這一領(lǐng)域的法律權(quán)力。

　　這些賣家不惜冒著賬號封禁的風(fēng)險(xiǎn)，也要去鉆漏洞去搞一些虛假評論，這是為什么呢？不就是想要鋌而走險(xiǎn)一點(diǎn)想快速把產(chǎn)品銷量做起來，覺得review多起來，銷量也就會多起來！

　　但是之后可能就不一定了！

　　亞馬遜review發(fā)生重大改變

　　據(jù)外媒報(bào)道到，亞馬遜正在對review進(jìn)行大變革：使用AI總結(jié)消費(fèi)者的評論，將多個評論中最能代表產(chǎn)品特征的話術(shù)總結(jié)成一條review。

　　根據(jù)一位賣家的曝光，該新功能位于“Reviewswithvideos”的上方，并且該評論還會顯示一條免責(zé)說明“Al-generatedfromthetextofcustomerreviews”（AI評論總結(jié)內(nèi)容）。

　　從上述圖片中可以看出，AI對該產(chǎn)品的好評進(jìn)行了總結(jié)，讓賣家對其的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)一目了然，更好的產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

　　而這項(xiàng)政策一出，就引起了亞馬遜賣家的廣泛關(guān)注，不少賣家對這個政策也是褒貶不一：

　　“AI好用，個人感覺AI在很多方面還是可以的，用來寫評論也不錯呀”

　　“這文字太直接了，感覺更像AI在回答你的問題，不像是一個合理的評論”

　　但目前為止，該功能還只是在測試階段，目前還并不太了解AI會如何總結(jié)評論。但是依敏哥來看，正式普及也只是時(shí)間問題。

　　值得注意的是，該功能一旦普及，那賣家的銷量絕對會受到不小的影響，并且AI總結(jié)評論的。

　　一方面，老品review數(shù)量的優(yōu)勢就會被削弱，一個類目的老品長期以來積累了大量的review，很容易就出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象，那AI總結(jié)評論之后，消費(fèi)者可以就會直接查看總結(jié)評論然后進(jìn)行下單，推新的難度就會降低；

　　另一方面，雖說review的數(shù)量很重要，但是比起數(shù)量，賣家未來要更看重review的質(zhì)量，尤其是正面的評論尤其重要，如果產(chǎn)品的差評過多，那可以預(yù)見的就是AI總結(jié)評論的時(shí)候，就會總結(jié)產(chǎn)品的差評，那這些差評勢必會影響到消費(fèi)者的購買決策。這一項(xiàng)決策還是“力大于弊”的，讓賣家更看中產(chǎn)品本身。

　　近幾年亞馬遜的一些決策變化，都是讓賣家回歸產(chǎn)品本身，那作為賣家最要的就是選好產(chǎn)品，選對產(chǎn)品，否則很快就會被市場淘汰！